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盤點 | 2018年上半年移動營銷8大趨勢

發布人:ADS8 發布時間:2018-07-20


轉眼,2018年已走過半程。市場瞬息萬變,唯變化永恒。過去半年,移動營銷市場又有哪些新動向?



1、數據安全


基于大數據分析,根據用戶的興趣特點、行為動態精準投放廣告,這對營銷人來說,早已成為常識,但很多普通用戶對此并不夠了解。今年3月份發生的Facebook數據泄密事件,引起人們在數據隱私方面的安全恐慌,也再一次給數據安全敲響了警鐘。



5月25日歐盟開始正式實施《通用數據保護法案》(簡稱GDPR),再次讓數據安全成為2018年全球的熱點話題。在高額和嚴格的懲處機制背后,每個組織都格外小心,不敢逾越GDPR的紅線。從大型品牌主、廣告代理集團到數字廣告技術平臺都緊鑼密鼓地為GDPR做準備,其中不少涉及歐盟市場的數字營銷公司暫停了在歐盟的業務,還有一些數據公司直接關閉了其在歐盟的辦事處。

 

在GDPR實施1個月后,我們發現GDPR給歐美廣告市場并未造成太大的影響。不過,對于依托大數據進行精準投放的營銷公司而言,懂得如何更聰明地使用數據才能沒有后顧之憂。所以,未來那些能夠給技術供應商提供更安全的數據使用機會的公司將會變得更有價值。


2、營銷新技術


營銷界向來走在技術前沿,新技術的出現總是最先在營銷領域得以運用。就2018年上半年而言,小編能想到的營銷新技術無疑是區塊鏈和AI。


區塊鏈是絕對是上半年最火的關鍵詞,關于它和營銷如何碰撞出新的火花,也斷斷續續出現一些聲音,包括去中心化實現廣告透明、提高廣告效率、解決數據隱私問題等。國內、國外陸續冒出來一些主打“區塊鏈+營銷”的公司,而品牌主也開始嘗試利用區塊鏈技術進行廣告投放,比如百威英博與移動營銷創業公司Kiip合作,推出第一個使用以太坊區塊鏈來記錄并追蹤數據的廣告。但他們都是早期嘗鮮者,區塊鏈+營銷究竟成產生多大效能,還需要時間來驗證。

 

AI則成了不少數字營銷公司新的刺激點,他們已經嘗試借助AI進行產業賦能,整合海量線上、線下數據,利用AI技術對用戶數據的捕捉與智能分析,還原用戶真實的生活軌跡,判斷用戶的真實情緒,最終進行精準投放和智能監測。

 


3、原生視頻程序化


目前國內的原生視頻廣告形式以資訊類、社交類信息流為主。隨著大數據運用和程序化購買技術的升級,原生視頻廣告的受眾興趣標簽和定向維度更加豐富,廣告主能根據精準的用戶畫像提高內容的針對性和相關性,從而得到更高效的轉化率和互動性。



另外,今年上半年短視頻的熱度依舊不減。作為移動互聯網時代下重要的流量入口,短視頻憑借其在移動營銷中真實性更強、性價比更高的優勢,吸引越來越多的品牌聚焦于此,轉變為內容生產者進行品牌傳播,從而使短視頻成為各大品牌主相繼布局的重要營銷戰線。



4、In-house 程序化


廣告業發展進入成熟期之后,in-house一度被認為是一種落后的代理模式,但近幾年出現了明顯的回潮。回潮的主要動因是品牌安全和廣告透明度。類似Facebook、百事、愛哲森、寶潔、騰訊等大公司,都建立了內部營銷機構,廣告主們針對程序化購買,已經越來越傾向交由內部團隊完成。


Adobe近期調研顯示,廣告主們越發看好廣告程序化購買,2018年86%的品牌與89%代理方都計劃增加程序化購買投入;但他們更傾向交由內部團隊完成,到2022年,全球預計62%的品牌將由內部團隊負責程序化媒介購買。此前美國國家廣告協會(ANA)統計也發現,今年超過35%的公司稱,他們開始完善并擴張內部的程序化購買團隊,并逐漸減少外部代理商合作——2016年這個比例僅有14%。

 

不過,廣告主們轉戰In-house程序化,不得不面對的一個問題是人才稀缺問題。想找到合適的人才需要大量的耐心和金錢,所以在此提醒體量并不是很大的廣告主們,找一些靠譜的合作伙伴依然是不錯的選擇。



5、APP流量“二八定律”



發展至今,手機應用市場的發展已經進入成熟期,二八定律趨勢愈發明顯,頭部媒體以其強大的平臺、資源優勢聚集了大部分用戶,進而吸引了絕大多數廣告預算。

 

就某個單一領域而言,開發者如果沒辦法讓其App擠入前三的位置,就很難將廣告變現作為其主要的收入來源。畢竟,廣告主已經足夠熟悉了移動營銷市場,他們深諳“少而精”而非“多而全”才是更明智的營銷之道。

 

在App生態中,今日頭條、微博、陌陌、美團、美圖秀秀等頭部媒體成為了激烈的爭搶用戶之地。


6、KOL營銷


就傳播效果和傳播力度而言,KOL營銷的實力早已被廣告主發掘,這也是近幾年KOL營銷發展迅速的原因。



2018年,隨著短視頻大爆發,許多品牌主投入重金簽約頭部短視頻KOL,試圖以此成功抓住90、00后群體的注意力,這無疑助力了KOL營銷的發展。不過,錢多的地方總會有人想方設法去造假,和其他所有營銷方式類似,KOL弊病日漸凸顯。此前吵得沸沸揚揚的“藍標--BMW”事件,再次將KOL“假粉”問題推向高潮。

 

在今年戛納創意節上,聯合利華宣布將拒絕與那些購買“假粉”的KOL合作,并提出三項具體承諾:

KOL的透明度:聯合利華絕不與購買“假粉”的KOL合作;

品牌的透明度: 聯合利華旗下的品牌絕不購買“假粉”;

平臺的透明度: 聯合利華將優先考慮與那些提高透明度、幫助消除整個生態鏈中欺詐行為的合作伙伴合作。

 


7、交互式廣告


Banner廣告到原生廣告再到交互式廣告,科技和設備的飛速發展,不斷推動廣告投放方式的更新。時下,交互式廣告現已成為移動營銷的新場景和新趨勢。交互式廣告顛覆了以往移動互聯網廣告給用戶的印象,建立在用戶視覺經驗、心理暗示和行為活動之上,根據廣告目的預先設計場景,讓用戶能夠不自覺地參與互動體驗各種廣告信息,從而更生動、更形象和更豐富地傳播信息。



8、小程序廣告


 2018年是小程序探索變現模式的重要時期。從3月份小程序廣告正式放開,到廣告組件的全面開放,意味著未來更多小程序開發者將變身“流量主”,享有廣告收益。對廣告主來說,廣告信息可以隨著(游戲、內容、電商、門店等)小程序的各種玩法裂變,獲得充足的展示空間,實現拉新、促活、轉化等需求。

 


根據微信官方數據,目前已上線的小程序超過100萬個,小程序開發者超過150萬。未來,小程序在廣告上的潛力有很大的想象空間。




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