新聞動態

技術動態

做好這三點,用戶體驗和廣告變現才能完美結合。

發布人:ADS8 發布時間:2018-07-26


用戶體驗和廣告變現,這兩者看起來是一對難以共處的矛盾體,卻又如同形影不離的戀人一般分不開。


今天,包括百度、谷歌、微博、騰訊、小米在內的眾多互聯網公司,都把廣告變現當作其重要的盈利收入來源。但同時,它們也無時無刻不在思考該采用什么樣的方式,來平衡處理用戶體驗與廣告變現之間的關系,保證其持續穩健的發展。



用戶體驗or廣告變現能否兼得?

這個問題,往小了說需要企業實力、成長階段的考量——不同規模、不同階段企業的側重點有所不同,往大了說是公司價值觀、產品初心的問題,因此可能對這兩點的優先級安排會有所不同。


但不得不看到的是,目前隨著互聯網粗放式跑馬圈地的上半場結束,而進入更為  精細化和垂直化運營的環境后,特別是隨著移動互聯網應用生態的發展,所有人  都應該重新思考和認真對待用戶體驗和廣告變現之間的博弈。


 其實只要做好以下這三點,用戶體驗和廣告變現也能和平共處。



1、對廣告量保持必要的節制


面對移動廣告爆發式增長的紅利,是細水長流還是涸澤而漁,考驗的是開發者在利益面前的控制力。如果一款產品不是定義為“垃圾站”,打一槍換一個地方,而是立足長遠發展,長期占據某一垂直入口,那么對廣告量保持節制是必要的。


在特定行業軸上,當格局分明,多款產品同臺競技時,最終勝出的往往不是最會賺錢的,而是最得用戶心的。



2、合理而正確地規劃廣告位


在移動端,廣告位的多少和大小直接影響用戶對產品的使用體驗。由于手機等移動終端可用的屏幕尺寸有限,廣告的展示位置不能喧賓奪主影響可視內容,不能出現在不該出現的位置制造混淆,也不能導致用戶無法接收到相關內容。


夠合理、夠人性化的廣告位置,對用戶的體驗不但不會帶來破壞,甚至還有促進的作用。而對廣告位置的不重視則只會招來用戶的厭煩。


3、追求原生廣告與創意廣告


相比隨機分配的廣告,原生廣告和創意廣告無疑更有利于維持用戶體驗。原生廣告是2012年新提出的概念,IDEAinside給出的定義是:原生廣告通過“和諧”的內容呈現品牌信息,不破壞用戶的體驗,為用戶提供有價值的信息,讓用戶自然地接受信息。


原生廣告既是一種新的消費者體驗,也是一種互動式廣告。盡管每個人理解的原生廣告定義和形式不一,但其都是以用戶平常的使用習慣為切入點,更加自然得展示在用戶面前,最大程度上保留用戶原有的體驗。


創意廣告則是一個更大的話題,它幾乎伴隨廣告行業發展的每一個階段,具體形式也隨著技術進步而花樣百出、精彩紛呈。比如去年火爆朋友圈的“穿上軍裝”H5營銷,可以算是創意廣告成功的典范。


結語:在互聯網經濟的“下半場”,人口紅利逐漸衰減,獲取新用戶和流量將變得越發昂貴和困難,已獲得的用戶更彌足珍貴,因此無論是立足現在還是面向未來,平衡用戶體驗與廣告變現都有著深遠的意義。


湖北30选5走势图