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超全,2018廣告投放攻略!

發布人:ADS8 發布時間:2018-08-15

據《2018年中國網絡直播營銷市場研究報告》數據表明,2017年中國網絡廣告規模預計近4000億元,在中國廣告市場中占比將超過50%。受網民人數增長,數字媒體使用時長增長、網絡視聽業務快速增長等因素推動,未來幾年,報紙、雜志、電視廣告將繼續下滑,而網絡廣告市場還將保持較快速度增長。



(報告來自@艾瑞咨詢)


不難看出,近幾年網絡廣告市場規模幾乎成千億級的趨勢增長。在剛剛過去的2017年,網絡廣告的關鍵詞為“智能化”與“原生化”。廣告主對于網絡廣告的玩法更加熟悉,廣告類型也隨著原聲廣告的發展而不斷進化,廣告與內容之間的界限越加模糊。


那么目前主流的移動程序化廣告到底有哪些呢?對于不同的廣告形式各有哪些特點和優勢?廣告主又該如何選擇呢?



信息流廣告



目前最流行的廣告形式。顧名思義,即是出現在社交媒體用戶瀏覽動態中的廣告。


目前主要形式有:

1.大圖模式



2.三圖模式



3.圖片拼接模式



4.九圖模式



5. 評論區廣告


6. 功能區廣告


7. 視頻模式

優勢:

1. 對用戶的干擾小,用戶體驗度較好刷到廣告的容忍度比較高;


2. 展現形式豐富多樣,并能與創意很好的結合組成不同的玩法,和其他廣告形式相比,更符合現代人群的興趣,更容易激發受眾的主動性,促進其接受、分享以及二次傳播;


3. 近年信息流廣告與內容結合越來越緊密,更易躲過廣告屏蔽軟件,有效增加品牌廣告率,節省廣告預算;


痛點:

隨著信息流廣告的興起,人群紅利已經消失,信息流廣告將越來越考驗運營者的創意內容輸出;


投放建議:

1. 注重場景化營銷,除了利用信息化廣告精準定位的基礎優勢以外,要更深層次根據受眾的喜好設計與場景高度融合的物料,從而保證廣告貼合受眾的需求,提升廣告吸引力與點擊率;


2. 內容營銷是關鍵,如何在越來越多的廣告中脫穎而出,靠的就是“有趣”,能吸引受眾的注意力,這里就是創意內容的博弈了。同時需要注意的是素材和創意要相輔相成,避免自嗨;


3. 巧用落地頁承載流量,落地頁是承載轉化的關鍵,建議在保持和創意需求相呼應的前提下,可利用熱圖工具紛紛用戶訪問落地頁后的行為,了解落地頁哪些內容吸引了受眾注意,從而有針對性地進行優化,提高轉化率。


推薦平臺:

新聞類、社交類APP。

如:微博、知乎、QQ、微信、今日頭條、陌陌、美圖、抖音、快手等。



Banner廣告



主要展現形式為橫幅廣告。一般出現在APP界面的頂部或者底部,有圖片、滾動圖片、GIF圖以及文字鏈等表現形式。




優勢:
1. 對受眾干擾小; 


2. 制作相對而言比較簡單;


3. 競價成本低;


痛點:

1. 由于展現形式較為單一,并且展示位不夠突出,很容易被用戶忽略;


2. 如果定向不精確或者展示較為粗糙,容易影響用戶體驗;


投放建議:

1. 注意文案與圖片的搭配,由于展示位有限,尤其要注意主題明確,賣點突出,色彩協調等細節;


2. 選擇合適的尺寸,據數據表明:320*50、640*100等尺寸效果最好。不過具體還需根據具體投放品牌而定;


3. 動態的Banner比靜態的效果要好,要注意動效需要簡單抓人但不要分散了廣告的主要信息;


推薦平臺:

大多數平臺都有Banner廣告位;一般工具類APP(天氣、游戲、閱讀等)使用底部Banner較為常見。



插屏廣告



一般在游戲應用暫停、過關、退出等時候彈出,避免用戶對應用的正常體驗,用戶可選擇點擊或者忽略。表現形式主要為靜態圖或GIF圖等。




  

優勢:

1. 尺寸大,更利于抓人眼球;


2. 目光較為集中,點擊率相對Banner高;


痛點:

容易造成誤點,浪費廣告預算;


投放建議:

1. 廣告尺寸最好等于或大于手機屏幕的一半,可設計600*600、600*500等尺寸;


2. 注意與應用的協調性;


推薦平臺:一般游戲類、視頻類APP是插屏廣告最常用的媒介類型。



開屏廣告



開屏廣告出現在APP啟動時,一般會全屏展示3-5秒(也可選擇跳過)。通常展現形式為:圖片、短視頻或Flash等。




優勢:

1. 用戶干擾小;


2. 應用開啟的“黃金5秒”可以加強品牌記憶度;


3. 一般而言開屏廣告制作都比較精美,可以增強用戶的認可度;


痛點:

1. 價格較高;


2. 素材審核相對更嚴格;


投放建議:

1. 推廣預算有限不建議投放熱門APP開屏廣告;


2. 注意合適的素材尺寸,一般為640*960或720*1280等,并需要提前送審;


推薦平臺:

大多數APP都有開屏廣告,如微博、美圖、天貓、墨跡天氣、搜狐新聞、美柚等。



視頻貼片廣告



廣告形式是視頻,一般分為前貼(視頻播放前出現的廣告)、中貼(視頻播放中途出現的廣告)、后貼(視頻播放結束出現的廣告),時長分為5s、15s、30s、60s甚至更長。


優勢:

1. 視頻的展現形式使廣告沖擊力與記憶力更強;


2. 媒體資源優質,品牌曝光質量高;


痛點:

1. 價格偏高;


2. 素材制作較為麻煩;


3. 可能影響用戶體驗反而使用戶反感;


4. 與用戶碎片化時間使用習慣相違背,曝光需求難以得到保證;


投放建議:

1. 素材盡可能制造精美,盡可能吸引住用戶的注意力,減少用戶的反感度;


2. 推廣預算有限不建議投放視頻貼片廣告;


推薦平臺:


一般視頻平臺都有視頻貼片廣告的投放渠道。如:優酷、愛奇藝、搜狐、騰訊視頻等。



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